В Правительстве РФ обсуждают инициативу о переводе маркетплейсов в общее регуляторное русло закона о торговле. Отраслевые ассоциации производителей продуктов питания призывают закрыть возможность для онлайн-площадок продавать продукты питания и БАД по комиссионной модели, обязав их заключать с поставщиками договоры купли-продажи. Такой подход может привести к значительному сокращению числа биологически активных добавок на витринах маркетплейсов и создать новые правила игры в отрасли, считают игроки фармрынка.

Компания DENIS Pharm готовится встретить свое 25-летие. Ее основатель и генеральный директор Александр Фридман спустя четверть века сохраняет приверженность смелым, порой неожиданным решениям в управлении бизнесом. В интервью «ФВ» он рассказал, какими основными вехами ознаменовался пройденный путь, о трансформации рынка и адаптации к новым реалиям, а также поделился планами празднования юбилея.

Фармотрасль в коммуникациях, как правило, фокусируется на молодой активной аудитории. В то же время потребители старше 55 лет, которые в среднем тратят на покупку лекарств больше всех остальных поколений, представлены через узкий образ жизни как постоянной борьбы с болезнями. Это приводит к появлению шаблонной рекламы, неэффективной и раздражающей целевую группу. Какие подходы работают лучше и как перестроить продвижение, вместе с экспертами разобрался «ФВ».