Агонисты рецепторов глюкагоноподобного пептида-1 (GLP-1), так называемые глутиды, стали одним из самых прибыльных сегментов аптечной розницы и заметно поддерживают рост всей отрасли. По данным «АльфаРМ», за первые пять месяцев 2026 года рынок вырос на 43,8 млрд руб. Почти 36% этого прироста рынка в денежном выражении принесли глутиды — 15,8 млрд руб. Эти рецептурные препараты на практике нередко продаются без рецепта и используются офф-лейбл, они стали важным источником выручки для фармрозницы. Чем быстрее растет их вклад в аптечные продажи, тем острее становится вопрос контроля.

Фарма привыкла говорить с потребителем языком инструкций к лекарствам. Но по мере развития рынка и роста числа дженериков задача отстройки от конкурентов стала острее. Сегодня искусственный интеллект ускоряет визуальные перемены, но одновременно стирает границы премиальности. В этих условиях ребрендинг из эстетической процедуры превращается в стратегический вопрос удержания и улучшения позиций как на аптечной полке, так и в онлайне.

Рынок обезболивания продолжает смещаться в сторону дорогих лекарств. При росте выручки анальгетиков и анестетиков продажи в натуральном выражении снижаются уже второй год подряд. При этом спрос смещается в пользу отечественных и преимущественно рецептурных препаратов. Драйвером роста все чаще становятся не классические массовые обезболивающие, а более узкоспециализированные молекулы и бренды.