В 2009 г. фармацевтическая отрасль России выдала столько новостей, сколько не было во все тучные нулевые. Все ключевые темы прошлого года нашли отражение в «ФВ». И даже в летний период, который традиционно считается временем затишья, скучать не приходилось ни редакции, ни аналитикам, ни участникам рынка. Вступало в новый 2009 г. фармсообщество осторожно, полное опасений и дурных предчув­ствий. А спустя 365 дней выходило из него со знанием, что в действительности опасаться стоило вовсе не мировой финансовой нестабильности. Рынок показал крепкий рост при расчете в рублях: девальвация спровоцировала рост цен. А это в свою очередь стало чуть ли не главной предпосылкой для запуска  всех ключевых изменений в отрасли, осознать которые ее представителям еще предстоит. Каким запомнился представителям отечественного фармсообщества 2009?г., кто стал главными его героями, «Фармацевтический вестник» и компания «Фармэксперт. Аналитика и консалтинг» определили в ходе ежегодного совместного проекта «Рейтинг наиболее влиятельных субъектов фармацевтического рынка России».

Борьба за влияние

Прежде чем подойти подробно к каждой номинации, рассмотрим общие характеристики полученных результатов, тем более что уже на этом уровне можно выявить ряд знаковых закономерностей. В частности, сравнивая число баллов, набранных лидерами каждой из номинаций (рис. 3), можно составить представление о степени влиятельности той или иной группы.

По итогам 2009 г. предсказуемо лидирует номинация «Российские производители». Ничего удивительного. Тема импортозамещения и широких перспектив российского фармпрома в прошлом году была одной из основных и подогревалась не только самими участниками рынка и руководителями профильных регуляторов, но и руководителями государства — президентом Дмитрием Медведевым, премьером Владимиром Путиным и вице-премьерами Игорем Сечиным и Игорем Шуваловым. Не стоит забывать, что на этом фоне в прошлом году наконец была одобрена многострадальная концепция развития фармпрома до 2020 г., пусть только на уровне придумавшего ее Минпромторга.

Причем тема перспектив развития отечественного фармпрома ключевыми ньюсмейкерами подавалась широкой аудитории в самых разных ракурсах. Но вряд ли эта тема стала бы топовой, не случись кризиса, девальвации рубля и закономерного галопирующего роста цен на рынке лекарств, зависящем от импорта на 80%. Решая, что делать с ростом цен, чиновники достали из пыльного ящика старые расчеты по переходу отрасли на GMP, предметно заговорили о необходимости локализации производства и подстегнули интерес отечественных производителей обещанием преференций на рынке госзакупок.

Результат последовал неожиданно скоро. Буквально сразу выяснилось, что известные, малоизвестные и совсем не известные широкой общественности отечественные разработчики лекарственных средств готовы приступить к работе по выпуску аналогов наиболее дорогостоящих импортных препаратов, причем порой с улучшенными характеристиками. Уже осенью почти 30 компаний смогли получить через конкурс­ные торги от Минпромторга первые субсидии на выпуск новых препаратов.

Смогли пробиться на рынок госзакупок и уже выпущенные на рынок отечественные аналоги. А иностранные производители, оценив всю серьезность намерений российских властей, стали делом доказывать свою приверженность российскому фармрынку. Французская Sanofi—Aventis приобрела у польской Bioton и ее российских партнеров завод по выпуску инсулинов «Биотон-Восток», расположенный в Орловской области. Швейцарская Nycomed объявила о намерении построить завод в рамках Ярославского фармацевтического кластера. С похожими декларациями выступили Novartis, AstraZeneca и др.

Примечательно, что год назад этот неформальный рейтинг возглавляла номинация «Дистрибьюторы», которая в 2008 г. также находилась в центре внимания по причине ряда сделок M&A.

Второе место по максимальному рейтинговому баллу лидера заняла номинация «Специализированные периодические фармиздания»: именно из СМИ участники рынка получали актуальную информацию о ситуации на рынке. Как известно, кто владеет информацией — тот владеет миром; в условиях кризиса, когда от скорости принятия решений может зависеть судьба бизнеса, смысл высказывания стал особенно актуальным, тем более что событий на рынке в течение года происходило в избытке.

Сравнивая число названных фигурантов внутри каждой из номинаций (рис.  4), можно оценить степень дифференцированности каждой группы субъектов. Здесь, как и год назад, вполне ожидаемо лидирует номинация «Лучший препарат года»; 2-е место занимает номинация «Предприниматели, руководители коммерческих структур». Продолжает снижаться количество фигурантов в категории «Дистрибьюторы»: уровень концентрации в оптовом сегменте фармрынка упрямо растет и, вероятнее всего, еще больше усилится благодаря вступлению в действие нового порядка регулирования цен на препараты списка ЖНВЛС, который может вынудить уйти с рынка некоторых игроков, зарабатывающих на перепродаже.

Позиции субъектов одной и той же номинации в информационном пространстве (своего рода отрыв от конкурента) представлены на рис. 5. Наименьшая разница зафиксирована в категории «Дистрибьюторы»: здесь компании делят 1-е и 2-е места с наименьшим отрывом (около 3%). В целом это подтверждается и рыночными позициями компаний: оптовый сектор российского фармрынка — по-прежнему наиболее развитое поле с достаточно высоким уровнем конкуренции.

К высококонкурентным можно также отнести номинации «Профессиональные некоммерческие объединения и ассоциации» и «Иностранные фармпроизводители». «Локальные фармпроизводители», напротив, попадают в другую группу, в которой эксперты выделяют явного лидера; при этом при назывании 2-го и 3-го игроков по степени влиятельности такого единодушия не наблюдается. Явные лидеры присутствуют также среди «Фармацевтических изданий» и «Препаратов года».

Наиболее влиятельные локальные фармацевтические производственные компании

На протяжении последних трех лет экспертное сообщество называет «Фармстандарт» самой влиятельной российской фармацевтической компанией (табл. 1). Причем по количеству набранных баллов компания Виктора Харитонина существенно обгоняет ближайших конкурентов за информационное и рыночное пространство не только среди россий­ских, но и среди зарубежных фармпроизводителей. Вероятно, не последнюю роль здесь сыграли опасения возникновения эпидемии гриппа A/H1N1: конец 2009 г. стал «золотым» для производителей противогриппозных препаратов. Активно себя «Фармстандарт» вел и как участник рынка госзакупок ? в 2009 г. компания была эксклюзивным дистрибьютором Велкейда, одного из самых дорогих препаратов программы «Семь нозологий». Ко всему прочему «Фармстандарт» все ярче проявлял себя как производитель высокотехнологичных препаратов. Препарат «Фармстандарта» Растан стал лидером сегмента гормонов роста в «Семи нозологиях». На фоне остальных номинантов можно выделить компанию «Валента», которая смогла существенно продвинуться в рейтинге по сравнению с прошлым годом. Объяснить это можно и усилением маркетинговой активности, и удачной продажей ряда своих производственных площадок, и тем, что в прошлом году на работу в «Валенту» на пост независимого директора пришел широко известный в отрасли специалист — бывший руководитель Федерального ФОМС Дмитрий Рейхарт.

Успех бизнеса фармкомпаний, что еще лишний раз подчеркнуто в рейтинге, напрямую зависит от их продуктовых порт­фелей, объемов продаж конкретных торговых марок: именно поэтому и Арбидол («Фармстандарт»), и Лавомакс (STADA), и Ингавирин («Валента») в определенной степени определили успех первой тройки наиболее влиятельных отечественных фармпроизводителей. Впрочем, влияние квазиэпидемии на рейтинг производителей не столь заметно, как при рассмотрении ТОР10 наиболее популярных препаратов, но о них речь пойдет позже.

Стоит отметить, что грань между отечественными и иностранными фармкомпаниями становится с каждым годом все тоньше: в десятке локальных компаний можно насчитать три, где есть иностранный капитал (STADA CIS, «Акрихин»/Polpharma и «Красногорсклексредства»). При этом и среди иностранных производителей можно выделить тех, кто уже имеет на территории России собственные производственные мощности либо объявляет о готовности к строительству (или покупке) предприятий.

Минувший год в этом отношении был весьма богат на события. Стратегия «Фарма-2020» и утверждение курса импортозамещения, как мы уже отмечали, вызвали небывалый всплеск активности и российских фармпроизводителей. Но и само государст­во от них не отставало. Во многих крупных регионах (Ярославской, Свердловской, Волгоградской, Самарской, Томской и Московской областях, Алтайском крае, а также в Санкт-Петербурге и Москве) представители исполнительной власти заговорили о собственных проектах фармацевтических и биофармацевтических кластеров. Наконец, о своих фармпроектах объявили госкорпорации «Роснано» и «Ростехнологии».

Наиболее влиятельные ино­странные фармацевтические производственные компании

На фоне общего ажиотажа иностранным компаниям также ничего не оставалось, как быть активными. Примечательно, что из 10 наиболее влиятельных иностранных фармпроизводителей (табл. 2) на сегодня уже четыре могут похвастаться российским «гражданством». Еще столько же объявили о своем желании получить прописку в России; некоторые даже определились с местами будущего строительства. И здесь почин региональных властей с фармкластерами тоже оказался как нельзя кстати. Вопрос остался только в том, какие из кластерных проектов и в каком объеме будут профинансированы из бюджетных средств и как государство будет строить отношения с теми иностранцами, которые будут согласны инвестировать многомиллионные средства в российскую экономику. Немалую роль в активизации инвестиционной деятельности, как отмечают многие производители, могла бы сыграть отмена ряда административных барьеров. Например, нередко иностранные производители, построившие предприятия в России, сталкиваются с необходимостью получения регистрационных удостоверений на субстанции для производства тех препаратов, которые годами продаются на территории России, поставляясь из-за границы. В этом отношении участники рынка возлагают большие надежды на принятие нового законопроекта  «Об обращении лекарственных средств».

Наиболее влиятельные дистрибьюторские компании

Рейтинг наиболее влиятельных фармдистрибьюторов (табл. 3) в значительной степени повторяет десятку компаний, отранжированную в соответствии с рыночными долями. Действительно, позиции дистрибьюторских компаний в информационном пространстве прежде всего связаны с объемами их операций. Впрочем, оптовый сегмент, несмотря на свою относительную молодость, является одним из гарантов финансовой стабильности рынка и, более того, одним из центров инвестиционной активности, поэтому его роль намного больше простой сервисной структуры. Оптовый бизнес давно пустил корни в смежные сегменты, а именно — в производственный и розничный, причем, судя по последним событиям, этот процесс будет в еще большей степени углубляться. Вертикально интегрированных холдингов на базе дистрибьюторских компаний в 2009 г. прибавилось. Так, дистрибьютор «Р-Фарм» приобрел в течение года сразу два завода, где намерен выпускать высокотехнологичные препараты. А один из столпов оптового рынка — «СИА» стала крупным акционером ведущей аптечной сети «36,6», хотя ранее компания всячески открещивалась от розничных проектов.

Расширять вертикальную интеграцию у оптовых компаний есть повод и в этом году. Одним из толчков к развитию по такому пути, по всей видимости, послужит новый порядок регулирования цен на препараты списка ЖНВЛС, основные принципы которого были сформулированы в течение 2009 г. Жесткое ограничение и контроль уровня наценок на препараты, на долю которых приходится около половины российского фармрынка в денежном выражении, могут привести к сокращению рентабельности оптовой деятельности. Не секрет, что одним из ожидаемых эффектов нового порядка ценообразования является сокращение общего числа оптовых компаний на фармрынке. Безусловно, крупные компании едва ли захотят уйти с рынка. Скорее всего, в положении «уходящих» окажутся небольшие региональные структуры, зарабатывающие на перепродаже. Однако и для крупных фармдистрибьюторов вопрос увеличения рентабельности стоит очень остро и может стимулировать развитие производственных и розничных компетенций. К слову, даже те дистрибьюторские компании, которые говорили о рознице лишь как о непрофильном увлечении, уже делом доказывают, что это не совсем так. Например, дистрибьютор «Катрен», похоже, всерьез взялся за построение сети «Мелодия здоровья», вошедшей в число сетей с наивысшим охватом региональных рынков.

Наиболее влиятельные аптечные сети

Крупнейшие аптечные сети кризисный год переживали непросто. Региональная экспансия через сделки по слияниям и поглощениям была за редким исключением заморожена. Даже те сети, которые в начале года декларировали, что продолжат курс стремительной экспансии,  осенью и в начале зимы громких прогнозов уже не делали. Главной иллюстрацией плохого самочувствия розницы была «36,6», для которой год прошел под знаком судебных разбирательств с одним из основных кредиторов — ЦВ «Протек», а завершился продажей 25% акций другому крупному кредитору ? «СИА Интернейшнл». Были у «36,6» проблемы не только с дистрибьюторами и банками, но и с теми активами, что компания приобретала в тучные нулевые годы. В прошлом году «36,6» сократилась в совокупности на 108 точек. Закрыто было около 200 аптек, но все же открывались и новые. Тем не менее «36,6» удалось удержать лидерство в аптечной рознице и помириться с «Протеком». А новый акционер, «СИА», уже говорит, что компания решает  проблемы и по другим задолженностям. Поэтому вполне понятно, что отраслевые эксперты решили не снимать «36,6» с пьедестала победителя и по-прежнему считают компанию самым влиятельным игроком розницы. В то же время стоит отметить, что немало экспертов занесли в списки межрегиональных лидеров и сравнительно молодую сеть «Мелодия здоровья», ставшую открытием проекта «Зона охвата» за 2008 г. «Фармацевтического вестника». Этот фармритейлер делает ставку на развитие на всей территории России и представлен уже в 30 регионах России. Рынок не оставил эти усилия без внимания.

При интерпретации результатов опроса мы сознательно разделили аптечные сети на две подкатегории: в первую отнесли национальные и межрегиональные компании (табл. 4a), во вторую — региональных игроков (табл. 4b). По суммарному рейтинговому баллу некоторые небольшие аптечные сети могут составить конкуренцию иным более крупным компаниям. Здесь играет роль и активная общественная позиция: в аптечном ритейле есть несколько отраслевых ассоциаций (о них мы поговорим ниже)  и собственно, эффективность бизнеса как такового. Лидерами по темпам прироста товарооборота (своего рода центрами концентрации рынка) в 2009 г. стали как раз средние региональные компании. Часто именно они становятся объектами интереса производителей в отношении продвижения своей продукции: договориться с небольшими сетями намного проще, поскольку размер входных платежей заметно скромнее.

Наиболее влиятельные предприниматели, руководители коммерческих структур

Лишь единицы из представленных в рейтинге наиболее успешных предпринимателей на российском фармрынке имеют профильное образование. Подавляющее большинство из самых успешных персон отрасли — либо финансисты, либо технари, т.е. люди, пришедшие на рынок из технических вузов. В частности, лидер рейтинга Игорь Рудинский (табл. 5), можно сказать, испытал свою судьбу на все 100%. Стать главой одной из самых больших фармацевтических империй на российском рынке ему не помешала ни неудавшаяся попытка поступить на мехмат МГУ, ни то, что alma mater будущего влиятельного предпринимателя стал МАИ, ни то, что после института выпускник Рудинский был распределен на авиационное предприятие в Москве, где и трудился технологом на протяжении нескольких лет. Обратим внимание на тот отрыв от ближайших преследователей, с которым г-н Рудинский лидирует в рейтинге. Комментариев, почему это произошло, позволим себе не давать, тем более что одна из причин была указана в предыдущей главе. Отметим, что все участники проекта находились в равных условиях, в т.ч. и с точки зрения методологии рейтинга.

Второй представитель рейтинга, Вадим Якунин, тоже отличался оригинальностью выбранного пути становления. По окончании Московского физико-технического института (МФТИ) по специальности «Инженер-физик» он защитил диссертацию и получил ученую степень кандидата технических наук.

Однако, несмотря на непрофильное образование и первый неотраслевой опыт, упрекнуть наших влиятельных персон в непрофессионализме нельзя. По ним равняется средний и малый бизнес, к их голосу прислушивается власть, т.к. это консолидированный голос многих тысяч игроков фармрынка.

Представитель еще одной оптовой мегаимперии — г-н Конобеев завершает тройку наиболее влиятельных субъектов. «Катрен» сегодня — по праву компания № 3 на российском фармрынке, а если учесть амбициозные планы экспансии компании на рынки сопредельных стран, то с уверенностью можно спрогнозировать, что у «Катрена» есть все шансы стать дистрибьютором № 1 на постсоветском пространстве. Жаль, что пока наш рейтинг ограничен рамками географии России.

В рейтинг 2009 г. попал экс-генеральный директор «Нижегородской аптечной сети» («НАС») Алексей Душкин. Г-н Душкин, предприниматель и политик, выстроил в отдельно взятом регионе мощную розничную структуру, которую в конце 2009 г. купил другой знаковый для региона предприниматель Юрий Гайсинский. Эту сделку рынку еще предстоит оценить. Но пока считаем, что у этого предпринимателя есть все шансы войти в число номинантов рейтинга влиятельности в следующем году.

Но вернемся к призерам 2009 г. Снова в рейтинге Андрей Младенцев, вернувшийся в бизнес после короткого перерыва на госслужбу. В харизме г-ну Младенцеву не откажешь. Пригодилась она ему не только в роли зам. руководителя Росздравнадзора, но и на посту председателя Совета директоров ООО «Фармацевтические терминалы» (FARMAT).

Следует отметить, что персоны с пятой по десятую позиций включительно имеют минимальные отрывы друг от друга, судя по тем баллам, которыми их наградили эксперты. Поэтому мы считаем, что разнесение персон в таком порядке носит в большей степени формальный статистический характер.

Наиболее влиятельные государственные и общественные деятели, деятели науки

Отраслевой министр Татьяна Голикова лидирует в рейтинге с большим отрывом от других стейкхолдеров системы здравоохранения, и в частности фармрынка (табл. 6). Думаем, что за этими баллами стоит и реальная оценка тех действий, которые предпринимает г-жа Голикова. За те два с небольшим года, что она возглавляет министерство, отрасль стала свидетельст­вом многих перестановок и инициатив, касающихся и системы здравоохранения в целом, и фармотрасли в частности. На сложном участке работы министр зарекомендовала себя как жесткий руководитель и привнесла немало новшеств в регулирование отрасли. Ее активная позиция нравится руководителям страны ? Дмитрию Медведеву и Владимиру Путину, слушающим ее комментарии и предложения по реформам с большим вниманием. Только за один проект закона «Об обращении ЛС», который может круто поменять ситуацию на рынке, Татьяна Голикова достойна считаться самым влиятельным государственным деятелем.

Читатель удивится, увидев «неполиткорректную» позицию в рейтинге премьера Владимира Путина и тем более президента Дмитрия Медведева. Они не только, как отмечалось выше, выслушивают предложения по регулированию отрасли, но и сами принимают активное участие в реформе фармрынка. Президент, напомним, отдельное внимание уделил развитию отечественного фармпрома в ежегодном Послании к Федеральному собранию, а в течение года не раз комментировал проблему роста цен на ЛС. Владимир Путин фармотраслью занимался тоже много. Чего стоит хотя бы его инициатива введения жесткой регламентации взаимоотношений фармкомпаний и медсообщества, не на шутку взволновавшая фармрынок.

Отлично смотрится на своей третьей позиции г-н Онищенко. Он стал лидером не только по цитируемости в СМИ в ажиотажный для отрасли период, но и единст­венным человеком в стране, чьи действия позволили рынку, несмотря ни на какие прогнозы аналитиков, за месяц выбраться из падения «в штопор». Отметим, что ажиотажный спрос на противовирусные и примкнувшие к ним препараты дали рынку дополнительный заряд, отразившийся на темпах роста. Так, только за ноябрь прирост продаж безрецептурных препаратов в РФ увеличился на 66% по отношению к ноябрю 2008 г.!

К нашему большому сожалению, в первую десятку рейтинга не попал Тимофей Нижегородцев, представитель Федеральной антимонопольной службы (ФАС). А ведь, по большому счету, это был его год. С г-ном Нижегородцевым фармсообщество приобрело еще одного яркого спикера, одновременно смело бичующего пороки большого бизнеса и предлагающего вполне здравые регуляторные инициативы. В частности, сделать более транспарентными отношения врачей и фармкомпаний — желание не только ФАС, но и многих фармкомпаний, которые принимали активное участие в рабочих группах при ФАС, когда готовили проект поправок в закон «Об обращении лекарст­венных средств в РФ». Но, как потом оказалось, и здесь Минздравсоцразвития выступило с неожиданной инициативой, взяв на себя компетенцию создания и внесения этих тематических поправок в законопроект. Это еще раз подтверждает, что министр Голикова на своем месте в этом рейтинге. Но если г-н Нижегородцев будет продолжать в том же духе, в следующем году одного из призовых мест ему не миновать.

Наиболее влиятельные профессиональные некоммерческие объединения и ассоциации

Объявление кризисом Года производителя в российской фармотрасли не могло не повлиять на активность профильных отраслевых ассоциаций. «Фарма-2020», выход постановления о регистрации предельных оптовых и розничных надбавок к отпускной цене фармпроизводителей, локализация производства, импортозамещение, фармацевтический кластер – все эти понятия и слова не сходили с языка участников рынка в этом году. А на фоне тотального интереса к сектору фармпроизводства заметно выросла активность некоммерческих объединений, представляющих интересы фармпроизводителей — как локальных, так и иностранных.

Совершенно естественным выглядит перемещение Ассоциации российских фармацевтических производителей на первую строчку рейтинга с пятой, которую она занимала по итогам 2008 г. Число рейтинговых баллов ассоциации возросло за год более чем втрое, что является естественным отражением роста ее активности (табл. 7). Руководитель АРФП в прошлом году выступал на московских и региональных площадках, участвовал в обсуждении всех судьбоносных для отрасли инициатив.

Вознаграждение от экспертного сообщества за активность получает и Ассоциация международных фармацевтических производителей. AIPM также упрочила свою рейтинговую позицию, поднявшись с девятой позиции по итогам 2008 г. на шестую — в 2009 г.

Отметим также появление в рейтинге и взлет сразу на четвертую позицию Ассоциации защиты прав фармацевтических организаций («ФармАск»): все свидетельствует о том, что отрасль серьезно нацелена на отстаивание и укрепление своих позиций и прав.

Наиболее влиятельные некоммерческие партнерства и пациентские объединения

Эта новая номинация появилась в рейтинге не случайно. Общественные пациентские движения и некоммерческие партнерства, представляющие интересы пациентов, становятся все более влиятельной силой, с которой не могут не считаться стейкхолдеры фармрынка. Пациентские и прочие некоммерческие организации вступают в действие тогда, когда представители госвласти разных уровней демонстрируют свою неэффективность в деле обеспечения необходимыми медикаментами пациентов с различными социально значимыми заболеваниями. Наибольшую эффективность демонстрируют объединения пациентов с заболеваниями, для которых чрезвычайно важна эффективная диагностика и лечение на ранних стадиях: тогда прогноз выздоровления или устойчивой ремиссии является благоприятным. Не случайно в ведущей десятке пациентских объединений и некоммерческих партнерств три представляют онкологическое направление, два — ревматологическое направление; представлены объединения пациентов с диабетом, а также пациентов, живущих с ВИЧ/СПИДом (табл. 8). Во многих случаях при этих заболеваниях существуют механизмы, препятствующие инвалидизации пациентов и способствующие их возвращению к экономически активной жизни, а значит — созданию дополнительного ВВП.

Ключевое слово в деятельности всех пациентских объединений — «вместе». Представители госструктур, фармбизнеса и самих общественных организаций пациентов с социально значимыми заболеваниями уже объединяют усилия для создания на различных территориальных уровнях дополнительных программ лекарственного обеспечения людей с отдельными видами заболеваний, а также для запуска эффективных механизмов лекарственного страхования.

Наиболее влиятельные профессиональные объединения врачей

Эта номинация рейтинга тоже нова — и ее появление так же естественно, как и появление предыдущей номинации. Врачи не являются непосредственными участ­никами фармрынка, но существенным образом влияют на направление финансовых потоков на рынке. Поясним свою мысль, дабы никто не увидел ненужного подтекста: фармкомпании поддерживают повышение квалификации врачей, информируют их о новых препаратах и методах лечения. Но именно врачи своим выбором влияют на объем выписки и рекомендации препаратов, выступают лидерами мнений и т.д.

Лидирование в рейтинге Союза педиатров России (табл. 9) не вызывает удивления. Это достаточно влиятельная организация, возглавляемая акад. РАМН Александром Барановым, несколько лет назад заняла жесткую позицию, когда Минздравсоцразвития России покусилось на то, чтобы упразднить весь институт детских и женских консультаций и передать вопросы материнства и детства в ведение семейных врачей. Таким образом, не прервался более чем 80-летний опыт, накопленный системой охраны здоровья матери и ребенка.

Роль Всероссийского научного общества кардиологов, занимающего второе место в рейтинге, также существенна, поскольку сердечно-сосудистые заболевания традиционно являются «печальным лидером» по уровню смертности в РФ.

Влиятельность Ассоциации онкологов России, безусловно, тоже высока из-за растущей распространенности онкологических заболеваний и акцентирования общества на этой проблеме. В целом вся десятка объединений, представленных в рейтинге, — срез профессионалов, занимающихся социально значимыми заболеваниями. Некоторым особняком стоят Ассоциация врачей общей практики (растущее влияние семейной медицины — знак нашего времени) и Лига здоровья нации, тесно ассоциированная со спортом и здоровым образом жизни. Это и естественно: должен же кто-то представлять интересы здоровых людей.

Наиболее влиятельные медицинские и фармацевтические вузы

В TOP10 вузов наблюдаются своеобразные «брожения», за исключением того, что Московская медицинская академия им. И.М. Сеченова не сдает свою лидирующую позицию (табл. 10). Впрочем, ММА была и самым упоминаемым вузом России в связи со скандальной попыткой увольнения ректора Михаила Пальцева и громкими уголовными делами по фактам различных нарушений, выявленных весной прошлого года в ходе совместного рейда Минздравсоцразвития и силовых ведомств. Хотя вряд ли это учитывали наши респонденты, давая оценку вузу. Разумеется, влиятельность вузов определяется степенью востребованности их выпускников, что в свою очередь зависит от качества образования. Повышению конкурентоспособности и тем самым влиятельности вузов способствуют разработка и внедрение систем менеджмента качества образования, основанных на соблюдении международных стандартов. В большинстве вузов, входящих в TOP10, уровень образования соответствует международным стандартам.

Интересным образом консолидировались «питерские», заняв с четвертой по шестую позиции, что для СПХФА и СПбГМУ им. акад. И.П. Павлова сигнализирует о некотором понижении по сравнению с предыдущим годом, зато Военно-медицинская академия поднялась с седьмого места на шестое.

Прорыв с четвертой позиции на вторую совершила Пятигорская государственная фармакадемия, с пятой позиции на третью — Пермская государственная фарм­академия. Новичком рейтинга является Томский государственный медицинский университет, сразу поднявшийся на седьмую позицию. География влияния неуклонно расширяется.

Наиболее популярные интернет-сайты

Среди наиболее посещаемых и потому влиятельных уголков виртуального пространства следует выделить веб-сайт Росздравнадзора под одноименным названием www.rosszdravnadzor.ru (табл. 11). Этот сайт впервые попал в верхнюю десятку, что косвенно подтверждает ранее высказанную нами мысль о том, что никогда прежде государство не демонстрировало такой активности в отношении фармотрасли, как в 2009 г.

Из существенных восхождений отметим также перемещение сайта www.rlsnet.ru с десятой позиции по итогам 2008 г. на седьмую годом позже.

Две первые позиции не изменились по сравнению с предыдущим годом. Лидирует www.pharmvestnik.ru, в прошлом году получивший новый функионал и внешний вид. За рыночной аналитикой участники рынка по-прежнему часто заглядывают на www.pharmexpert.ru.

Наиболее влиятельные специализированные периодические фрамацевтические издания

По итогам 2009 г., в отличие от более ранних рейтингов периодических печатных СМИ, внимание респондентов было привлечено только к специализированным изданиям. Из анкеты были исключены СМИ, пишущие на темы фармрынка среди прочих. Подавляющее большинство изданий, попавших в TOP10, нацелены на провизоров и фармацевтов. Потребность в профильной информации у участников рынка была в прошлом году высокой. Но на арене все те же издания (табл. 12).

Наиболее популярные рецептурные препараты

Когда данные нашего исследования еще не были сведены, мы заранее полагали, что препарат Тамифлю станет лидером рейтинга за 2009 г. (табл. 13). Тамифлю ни разу не попадал в десятку за 10 лет существования этого рейтинга, однако «ударный» ноябрь 2009 г. сделал этот препарат известным во всем мире и в России. Много споров, спекуляций и полярных точек зрения существует вокруг этого препарата. Нужно отметить, что в России не было активной промо-деятельности компании Roche по продвижению этого препарата. Но эффект от «мировой лихорадки», связанной с пандемией свиного гриппа, докатился и до нашей страны, сделав Тамифлю самым влиятельным — с отрывом примерно в два раза от ближайшего преследователя.

Этим преследователем вновь оказалась Виагра. Предуктал, Энап и Сумамед — завсегдатаи нашего рейтинга, «вечные» препараты, блокбастеры. Однако не все так незыблемо и безмятежно. Рейтинг влиятельности 2009 г. резко покинул Актовегин. Что случилось с этим брендом в плане его влиятельности на рецептурном рынке, сейчас сложно определить. Но у компании Nycomed, упустившей Актовегин из десятки, появился новый претендент на долгожительство в рейтинге — препарат Конкор. Ниша сердечно-сосудистых препаратов в России явно имеет стратегическое значение. На наш взгляд, именно этот сегмент рынка будет расти несколько большими темпами, чем все остальные терапевтические ниши. Напомним, что сегодня в России более 56% всех смертных случаев происходит от сердечно-сосудистых заболеваний.

Сразу два российских препарата присутствуют в десятке самых влиятельных рецептурных брендов. Как и в 2008 г., шестую строчку занял Мексидол («Фармасофт»). Однако есть и одно открытие года среди отечественных препаратов — Ингавирин («Валента»). Основной вклад в создание бренда, его промоцию внес маркетолог-практик Андрей Белашов. Специалист он в отрасли, безусловно, известный. Его труды всегда приносили хороший результат.

Наиболее популярные безрецептурные препараты

В заключение о самом ходовом фармацевтическом продукте. Арбидол «Фармстандарта» — около 5 тыс. рейтинговых баллов (табл. 14); этот показатель можно по праву занести в Книгу рекордов Гиннесса. Самый высокий балл в ОТС-сегменте был у того же самого Арбидола год назад. Однако итоги 2009 г. превзошли все ожидания.

Ближайший преследователь, Оциллококцинум (Laboratoires Boiron), набирает в 7 раз меньше баллов, но не становится от этого менее влиятельным. Отметим, что шесть препаратов из первой десятки — противогриппозные. Потребитель проголосовал рублем за эти препараты, а участники рынка (респонденты проекта) отметили их как самые важные и влиятельные.

«Подрос» рейтинг Эссенциале, переместившегося с шестого места в 2008 г. на третье в 2009 г. Мощная рекламная поддержка в СМИ — гарантия успешной работы фармкомпаний в этом сегменте. Рецепт успех простой: больше вложишь в рекламу — больше получишь на выходе.

Николай Беспалов, Давид Мелик-Гусейнов, Татьяна Кублицкая, Елена Якушкина, Антон Павлов